في أغسطس 2013 ، تم الإعلان عن افتتاح منتجع صحي رئيسي جديد ، ميرافال في ناتيرار ، على قطعة أرض تاريخية مساحتها 90 فدانا في نيو جيرسي في عام 2015 ، أقل من ساعة من مدينة نيويورك. كانت الفكرة هي جلب تجربة منتجع Miraval Resort & Spa في Tucson الشهيرة بالساحل الشرقي. كل ذلك بدا وكأنه صفقة مكتملة. لكن ميرافال في ناتيرار لم يظهر أبدًا ، ولن يفعل أبدًا.
اذا ماذا حصل؟ كما يقولون في هوليوود ، "ذهبوا في اتجاه مختلف". بعد عام من ذلك ، في يونيو 2014 ، دخلت شركة Steve Case of Revolution Places في اتفاق مشترك مع ميرافال مع شركة KSL Capital Partners ، وهي شركة أسهم خاصة متخصصة في استثمارات السفر والترفيه مع إمكانات نمو قوية.
في شهر ديسمبر من عام 2016 ، اشترت مجموعة ميرافال Travaasa Austin ، وأعلنت عن خطط لإعادة تطويرها باعتبارها Miraval مع الاحتفاظ بنكهة تكساس. ثم استدارت الشهر بعد ذلك وبيعت Travaasa Austin كجزء من بيع منتجع وسبا ميرافال في توكسون بكلفة 215 مليون دولار والعلامة التجارية "حياة إن بالانس" لشركة حياة للفنادق.
كما أعلنت "حياة" أنها ستستثمر 160 مليون دولار إضافية على مدى السنوات القليلة المقبلة لإعادة تطوير كل من ميرافال وترافاسا أوستن ، وللاستحواذ على "كرانويل سبا آند جولف ريزورت" وإعادة تصميمه في لينوكس ، ماساتشوستس ، التي تعتني بالمكان في شمال شرق البلاد.
وقال مارك هوبلامزيان ، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة فنادق حياة: "نحن نعلم أن منطقة العافية هي منطقة تزداد أهمية بالنسبة لضيوفنا ، ونحن نشارك في إيمان ميرافال بأن العافية أكثر من اللياقة والتغذية - إنها أسلوب حياة". تخلق ميرافال إلى عائلة حياة فرصة كبيرة للتقدم في توسع العلامة التجارية في ميرافال مع بناء عمق أكبر من الخبرة في مجال الصحة والعقل.
قامت "حياة" بتطوير استراتيجيات شاملة للصحة والعافية في السنوات الأخيرة. منذ عام 2014 ، كان طهاة حياة في جميع أنحاء العالم يدافعون عن "الطعام الذي تم إعداده بعناية من قبل ، ويتم تقديمه بعناية" ، وهو برنامج يضم قوائم تم تطويرها مع التركيز على الصحة المستدامة. وهذا يشمل خيارات مثل اللحوم المغذية للعشب ، والمأكولات البحرية المستدامة والفواكه والخضروات العضوية.
كانت خطة ميرافال في ناتيرار لتقدم تجربة فندقية فاخرة حميمة ، بما في ذلك اثني عشر جناحًا في القصر التاريخي الذي يرجع تاريخه إلى عام 1912 وجناحًا جديدًا مكونًا من 56 غرفة يستحضر الهندسة المعمارية على طراز تيودور. ملك المغرب ملك للعقار لمدة 20 عاما لكنه تجاهلها حتى بيعها إلى مقاطعة سومرست في عام 2003. كان المنزل بحاجة إلى عمل كبير ، لذلك كان ميرافال آت ناتورال يأخذها إلى أسفل لترسيخ أعمال التجديد. سيكون لديها مزرعة خاصة بها تبلغ مساحتها 12 فدانا (والتي تزود حاليا Ninety Acres ، وهو مطعم ناجح للغاية من المزرعة إلى المائدة في منزل النقل التاريخي الخاص بمكان الإقامة في الموقع). وسيتميز بتقديم الخدمات المبتكرة والبرمجة التي تقدمها ميرافال في توكسون. معروفة ، مثل رحلة الروح والتجربة الخيالية .
قدمت KSL ميرافال وسيلة لتوسيع العلامة التجارية بسرعة دون حساب بناء وبدء وتسويق العقارات الجديدة. استهل برنامج التوسع الاستراتيجي الجديد بافتتاح منتجع ميرافال لايف إن بالانس الصحي في منتجع مونارك بيتش من فئة الخمس نجوم ، وهو منتجع KSL في دانا بوينت بولاية كاليفورنيا. خدمات سبا ميرافال المميزة ، مثل علاجات NÂGA و Shamana-Karma ؛ طقوس تجديد الايورفيدا والطاقة والجسم. الأمل هو أن زيارة إلى شاطئ مونارك ستلهم الضيوف لزيارة توكسون لتجربة ميرافال الكاملة ، وتجارب ودروس في منتجعات المنتجعات ذات الخمس نجوم.
وسيشمل التوسع أيضاً منتجعات ميرافال كاملة الخدمات في أسواق المقصد الرئيسية.
لا يزال هناك خطر: من خلال اتخاذ اسم Miraval في أسواق جديدة دون تقديم التجربة بشكل كامل ، والمستهلكين المربكين وتقليص العلامة التجارية. ديبورا سزيكيلي ، مؤسِّسة رانشو لا بويرتا وجولدن دور ، ندمت على بيع غولدن دور إلى شركة صفعت اسمها على حفنة من المنتجعات غير ذات الصلة. المنتجعات الصحية هي أماكن مميزة للغاية وتميل إلى أن تكون من محبي الحب ، وليس أفضل مكان للحصول على عائد سريع. ذهب الباب الذهبي الآن في أيدي خاصة (وإن لم يكن ديبورا). إنها مملوكة لضيف طويل (والملياردير) الذي يحبها على حقيقته ويريد فقط تحسين التجربة.