كاي ليني كينيدي كاتبة ومصورة مصورة في فيلادلفيا ولديها شغف بالسفر. بعد يوم ، هي مديرة الإعلام الاجتماعي لشبكة Matador ، حيث تحكي القصص من خلال السفر. تجد وظيفتها تفي بالوفاء ، حيث أنها طريقة لإلهام الناس للخروج من منطقة الراحة الخاصة بهم وتجربة شيء جديد. انها مؤيدة في صياغة القصص ، سواء كان ذلك من خلال الكلمات أو الصور ، التي توسع وجهة نظر شخص ما للعالم.
في القيام بذلك ، فإنها تحقق هدفها.
في المقابلة التالية ، يفسد كينيدي عالم وسائل الإعلام الاجتماعية ، ويوضح السبب في أنه مهم في مجال السفر والتصوير الاجتماعي ، ويلقي الضوء على ما يعنيه السفر إليها وكيف تترجم ذلك من خلال عملها.
ما الذي ألهمك لدخول عالم الإعلام الاجتماعي؟
أريد المساعدة في تقديم قصص ذات معنى لجمهور أكبر. من خلال النشر الرقمي وشبكات الإعلام الاجتماعي ، يمكنني التواصل مع الناس في جميع أنحاء العالم الذين يترددون في ثقافة السفر.
ما دورك كمدير الوسائط الاجتماعية في Matador Network؟
يتمثل دوري في ترويج قصص السفر لجمهور سيجدها ذات مغزى. أفعل ذلك من خلال مشاركة اللحظات. تُعد وسائل التواصل الاجتماعي مجرد رسالة إخبارية للحظات ، وعندما يتم تجميع هذه اللحظات معًا ، فإنها تقدم قصة كبيرة. لذا فإن مهمتي هي أخذ هذه القصص الكبيرة وتحطيمها في لحظات لمشاركتها عبر منصات مختلفة.
إن مشاركة صورة وتسمية توضيحية تعطى الناس طعمًا للقصة - ومن ثم فإن توفير رابط يمنح القارئ فرصة لمعرفة المزيد.
ما هي الالتزامات اليومية لمركزك؟
إن يومي إلى اليوم هو إيجاد طرق مبتكرة لجذب القصص إلى القراء. لذا أقضي معظم يومي في أخذ كل قصة على شبكة ماتادور ومشاركتها عبر الشبكات الاجتماعية.
لدينا حضور على جميع قنوات التواصل الاجتماعي الرئيسية ، وأحرص على أن يتم تحديثها كل يوم بقصص جديدة يتم التعبير عنها بصوت علامتنا التجارية. نظرًا لأن النشر الرقمي يتزايد ويتغير بسرعة ، يجب عليّ مواكبة التغييرات في الأنظمة الأساسية وأي شبكات جديدة تنبثق. انها يسير بخطى سريعة ومثيرة!
هل تشرف على جميع قنوات وسائل الإعلام الاجتماعية في ماتادور؟
نعم فعلا. ولكن لدي أيضًا أخصائيين في بعض المنصات يساعدونني في إدارة التفاصيل الدقيقة لليوم.
ما الذي يجعل خط عملك مختلفًا عن غيره؟
لقد عملت في الكثير من مجالات التسويق ، وما أحبه في وسائل التواصل الاجتماعي هو أنها تخبر القصص الإنسانية لعلامة تجارية. في مجال التسويق التقليدي ، هو في معظم الأحيان الأعمال التجارية للمستهلك ، حيث يتم تشغيل المحادثة من قبل الأعمال التجارية تثقيف وخلق قيمة للمستهلك. ولكن على وسائل التواصل الاجتماعي ، إنها أكثر من محادثة فورية أكثر إنسانية للتسويق البشري.
فيما يتعلق بالنشر ، سارعت وسائل الإعلام الاجتماعية إلى تسريع المحادثة. الآن ، تعيش القصص لمدة 24 ساعة ، بينما تدوم لفترة أطول قليلاً.
ماذا تكره أكثر عن خط عملك؟
لا يمكن للمرء أن يجعل قصة ما تنتشر بسرعة. وسائل الاعلام الاجتماعية مدفوعة اجتماعيا.
إذا كانت القصة ثابتة على الجمهور ، فإن القصة لم تكن لها صدى. ولن يتغير أي مبلغ من المال يُلقي به. لهذا السبب أنا أحب مجتمع Matador Network. نحن نعرف جمهورنا جيدًا وبكوننا أصليين في سرد القصص ، فنحن نعرف كيف نتحدث معهم. زادت هذه الصيغة لبناء المجتمع العضوي. كيف ستكون القصة الفيروسية هي أمر صعب التنبؤ به ، لكن من خلال هذه الصيغة لبناء المجتمع العضوي ، قمنا بزيادة احتمالية انتشار الفيروس.
ما أكثر شيء تحبه في عملك؟
أحب أن أحصل على خبرة في واحدة من أهم الأدوات في وسائل الإعلام. أشعر بأنني رائد في ثورة وسائل الإعلام الاجتماعية هذه!
لماذا هو اجتماعي مهم بالنسبة لك؟
الاجتماعية هي عن خوض تجارب الحياة واستخدامها للمشاركة والتواصل والاتصال بأشخاص آخرين.
أنا من مواليد التواصل الطبيعي. من المهم بالنسبة لي أن أعبر عن نفسي وأن أتواصل مع الناس ، وأن الوسائط الاجتماعية هي منصة رائعة للقيام بذلك.
كيف تمتزج وسائل الإعلام الاجتماعية والسفر؟
تتواصل وسائل التواصل الاجتماعي والسفر بشكل طبيعي أكثر مما يعتقده الناس. في الواقع ، يعتبر السفر أكثر تجربة تمت مشاركتها على Facebook. يستخدم خمسة وتسعون بالمائة من المستخدمين فيس بوك للتخطيط لرحلة ، ويستخدمها 84٪ للعثور على الإلهام. أصبحت وسائل الإعلام الاجتماعية جزءًا أساسيًا من عملية تخطيط الرحلة.
في الوقت الحاضر ، تميل وسائل الإعلام الاجتماعية نحو تبادل الخبرات الحية. لذلك ، من المطلوب أن يكون سرد القصص في التقاط لحظات سفر غير متوقعة أثناء حدوثها. يحصل كل من راوي القصة والمراسل على تجربة شيء ما معًا ، ولا تضيع طاقة تلك اللحظة من خلال الترشيح من خلال عملية التحرير في وسائل الإعلام التقليدية.
ما هي نصيحتك الأولى للشخص الذي يرغب في العمل في وسائل التواصل الاجتماعي في منشورات رقمية؟
وسائل الاعلام الاجتماعية ليست للبيع مباشرة لجمهورك. من الأفضل أن تكون أصليًا قدر الإمكان. الأمر يتعلق بالاتصال بالأشخاص بدلاً من تجميع مجموعة من المتابعين.
ما هو نظام الوسائط الاجتماعية المفضل لديك؟
الفيسبوك هو المفضل لدي. ليس فقط لأنها الأكبر ، ولكن هناك الكثير من الطرق لرواية القصص من خلالها. هناك فيديو وصور وأحداث وحيات وطرق أكثر للجمع بينها للحصول على المزيد من وسائل التعبير. أيضا ، أثناء السفر يساعد على استكشاف الشركات وكذلك التواصل مع السكان المحليين.
كيف يلعب السفر في عملك وحياتك؟
السفر جزء أساسي من دوري. نعم ، أحضر وأتحدث في المؤتمرات ، لكني أعمل في مجال السفر ، وأعتقد أنه من الضروري أن يكون لديكم خبرة مباشرة في كيفية استخدام المسافرين لوسائل الإعلام الاجتماعية.
كيف غيّرت لك وسائل التواصل الاجتماعي أو منظورك للعالم؟
اعتدت أن أكون قليلا ضد وسائل الاعلام الاجتماعية. لقد بدا الأمر غازيًا للغاية ، وكان المحتوى الذي كان يتم إدراجه عبارة عن مجموعة من القصص التي تم إسقاطها في ميمات حساء و clickbait و listicles. لكن مع مرور الوقت ، بدأت أرى الناس يستخدمون الأشياء التي أعتقد أنها كانت غبية بطرق ذكية.
وسائل الاعلام الاجتماعية هي أيضا تتطور. يتم تشكيلها من خلال ما يستمتع به الناس وما يستلهم الناس منه. والمحادثات التي تنشأ عن هذه القصص الشائعة مثيرة للإعجاب. إنها محادثات تجري تغييرات اجتماعية ، تقوم بنشر قصص أولئك الذين لا يمكن سماعهم ، وهي تخلق جيلًا أكثر تعاطفاً وتفهماً.
أصبحت القصص ديناميكية أيضًا. ويستطيع مستخدمو الشبكات الاجتماعية مشاهدة قصة من العديد من وجهات النظر المختلفة وتجربتها من خلال طرق مختلفة مع الفيديو والصور وقصة مكتوبة وخبرات 360 والتفاعل مع المعلقين.
كيف تعتقد أن وسائل الإعلام الاجتماعية تؤثر في نظرة العالم إلى المكان؟
تتغير الأماكن مع الوقت. لكنني أعتقد أن الناس يحتفظون في كثير من الأحيان بالقصص القديمة التي سمعوا بها عن المكان. على سبيل المثال ، أعيش في فيلادلفيا ، وهي مدينة عرفت في السابق بأنها جريئة وتديرها الجريمة. لا يزال بعض الناس يعتقدون أن فيلادلفيا هي المدينة التي كانت في الثمانينيات ، ولكن منذ ظهور وسائل الإعلام الاجتماعية ، يمكن للسكان المحليين من فيلادلفيا مشاركة ما تبدو عليه الحياة اليومية في مدينتهم. وهكذا ، باستخدام وسائل الاعلام الاجتماعية لفضح الشائعات بأن فيلادلفيا هي مدينة خطيرة.
هل تجد صعوبة في الفصل بسبب دورك؟
إنه صراع حقيقي. أنا على المنصات طوال اليوم ، كل يوم (حتى في عطلات نهاية الأسبوع) ويجب علي أن أبذل جهدا واعيا للتنحى واتخاذ السموم الرقمية.
أي وجهات مفضلة في العالم؟
لقد طرحت على هذا السؤال كثيرًا ، وكنت دائمًا أستخدم هذا الرد: إن تجارب سفري مثل أطفالي. أنا أحبهم جميعًا على قدم المساواة للأفراد المتميزين.
لكن يجب أن أقول إنني قد أثارت اهتمام أمريكا اللاتينية مؤخراً. المشاعر والأطعمة والناس - هم مرحب بهم ، وعلى الرغم من أنني لا أتحدث الإسبانية ، فإن الشعور بالحب ليس له أي حواجز لغوية.
ما هي هواياتك خارج العمل؟
من أجل اللياقة البدنية ، أحب الغزل ورفع اليوغا. أنا أيضا مصور ، وأنا أستمتع بالطيران بدون طيار.
ما الذي ألهمك لبدء هذه؟
بدأت في ممارسة اليوغا عندما كنت في العاشرة من عمري. لم يكن ذلك من أجل الفائدة ، ولكن لأنني أعاني من الجنف وكانت هذه الطريقة المفضلة في العلاج. لكن الفرح غير المقصود الذي حصلت عليه من اليوغا هو التأمل. يساعدني الانعكاس الداخلي على رؤية العالم من حولي بطرق مختلفة ، مما أثرى فقط تجارب سفري.
إلى أين أنت في التالي؟
أنا متوجه إلى كوستاريكا ! أنا مستعد لمزيد من القهوة ، والشمس المشرقة ، ومنظور جديد.