يشرف على تسويق وترويج الدولة الذهبية
زيارة كاليفورنيا (المعروفة سابقاً بلوحة كاليفورنيا للسياحة والسفر) هي منظمة تسويق غير ربحية (DMO). وهي مكلفة بتطوير برامج التسويق التي تعرض الدولة كوجهة سفر.
مثل جميع منظمات DMO ، تعمل Visit California بالشراكة مع صناعة السفر والسياحة. في ولاية كاليفورنيا ، هذه الصناعة هي قوة قوية ، جلب الزوار إلى المعالم الشهيرة من هوليوود إلى جسر البوابة الذهبية.
فائدة اقتصادية
ووفقاً لشركة Visit California ، فإن الإنفاق على السياحة في الولاية يتجاوز 106 مليار دولار سنوياً. وتترجم هذه الأرقام إلى نحو 917،000 وظيفة و 6.6 مليار دولار من عائدات الضرائب لحكومات الولايات والحكومات المحلية.
الحملات البارزة
تشيد بزيارة كاليفورنيا إلى حد كبير بفضل برامجها المبتكرة في مجال التسويق والترويج والتوعية لجذب الانتباه إلى الدولة الذهبية. في عام 2014 ، أطلقت المنظمة مشروعها "Dream 365 Project" مع "24 ساعة. 24 Dreams "حملة على يوتيوب.
عند الظهور لأول مرة في أربع دول مختلفة ، تستحوذ الحملة على YouTube في أول عملية من نوعها.
"24 ساعة. 24 Dreams هو جزء من التعاون الإستراتيجي الرقمي مع Google BrandLab ، وهو يمنح شركة Visit California نسبة 100 بالمائة من صوتها على سطح المكتب على YouTube ومواقع الجوّال لمدة 24 ساعة في الولايات المتحدة وكندا والمملكة المتحدة وأستراليا.
النتيجة الصافية أكثر من 135 مليون ظهور.
وفقًا للمديرين التنفيذيين في كاليفورنيا ، فإن الشراكة مع YouTube المملوكة لشركة Google لها معنى.
تُعد Google رمزًا للطاقة الإبداعية والابتكار الذي تشتهر به الدولة.
مجموعة "24 ساعة. تدور مقاطع الفيديو حول الأحلام حول موضوع رئيسي: تحقيق الأحلام في كاليفورنيا. تشتمل الإعدادات على المعالم الأسطورية بالإضافة إلى "الجواهر الخفية" الأقل شهرة.
إنه مزيج انتقائي من المواضيع ، ولكن جميعها تمثل جزءًا من تجربة كاليفورنيا.
على سبيل المثال ، تشتمل مقاطع الفيديو الـ 24 على منحدر تزلج بوب برنكيست العائم ، وبيغ توب من إدوارد شارب ، وكاليفورني دريم بيج التي تضم الفرقة الموسيقية باند أوف هورسيز إلى كاتيزيلا من منظور كاميرا جو برو تحوم فوق الحشد. تتميز مقاطع الفيديو الإضافية بمغامرات شاستا كاسكيد في بوسطن تيري وأسطورة لركوب الأمواج من الإناث على موقع ركوب الأمواج الشهير مافريكس.
بالإضافة إلى مقاطع الفيديو ، يشتمل Dream 365 Project على ميمات ، وتغريدات ، وأوقات زمنية ، وصور. ويتزامن ذلك مع البث التلفزيوني في الولايات المتحدة وكندا والمملكة المتحدة وأستراليا لتقديم الرسائل الجديدة للعلامة التجارية.
موارد التجارة السياحية
تشرف كاليفورنيا أيضًا على عدد من موارد التسويق لمحترفي السفر في كاليفورنيا. وهي تشمل مجتمعًا متخصصًا في السفر عبر الإنترنت مصممًا لتحقيق الأعمال التجارية المرتبطة بالسفر والشركاء في المجال معًا. يبلغ المشاركون عن النجاح في العصف الذهني حول طرق جديدة للقيام بالأعمال التجارية والشراكات المحتملة.
يوفر برنامج ارتباط العلاقات الصناعية للشركاء والمنظمات ذات الصلة بالسفر أدوات وموارد متخصصة. إنها قناة مخصصة لنقل أحدث اتجاهات صناعة السفر وبيانات التسويق والأبحاث للمساعدة في تخطيط وتطوير الأعمال.
يجتمع البرنامج الرسمي "العلاقات المتبادلة" مع أصحاب المصلحة الرئيسيين يوميًا. يمكنهم تقديم رؤى لا تقدر بثمن ومعرفة الصناعة لأولئك المهتمين في زيادة أعمالهم السفر والسياحة.
علاوة على ذلك ، يمكن للمشاركين في برنامج علاقات العلاقات الصناعية الاستفادة من الفرص المشتركة ، والأحداث الإعلامية ، والعروض التجارية المحلية والدولية والمنشورات التي تظهر في كل من المطبوعات وعبر الإنترنت. ويمكنهم أيضًا تقديم محتوى حول الوجهات والخبرات السياحية في كاليفورنيا إلى موقع الويب الاستهلاكي الرائد للزوار المحتملين إلى كاليفورنيا. يجذب الموقع أكثر من مليون زائر كل شهر.
برنامج كاليفورنيا الوجهة التخصصي
يجب على محترفي تجارة السفر المهتمين بتعزيز أوراق اعتمادهم أن يأخذوا بعين الاعتبار برنامج أخصائيي وجهات ولاية كاليفورنيا. إنه برنامج تدريب على الإنترنت مصمم لمساعدة المهنيين على معرفة المزيد عن كاليفورنيا وبيعها للعملاء.
وتشمل الموضوعات وجهات رئيس الوزراء ، والمعالم السياحية ، والخبرات الثقافية ، والأحداث ، وأكثر من ذلك.